DINDIFICATION

Vous ne le savez pas. Tout simplement vous ne le savez pas ! Fermez un instant les yeux. Tentez de ressentir dans l’entourage immédiat de votre corps tous ces animalcules qui s’agitent tout autour de vous. Les voyez-vous maintenant ? Non ? Faites un effort. Fermez à nouveau les yeux, je suis certain que vous arriverez à sentir leur présence. Ils frôlent votre épiderme. Ils sont gluants. Ils ont mille pattes qui s’agitent l’une après l’autre. Ils sont là, n’en doutez pas. Faites encore un effort. Ils sont légions, et ils ont tous une solution à vous proposer et arborent tous un grand sourire fort sympathique. Ils ont pour rôle de vous dindifier.

Les gourous du Web 2.0

Commençons tout d’abord par ceux qui vous disent comment faire de l’argent avec le Web 2.0 et surtout comment s’en servir adéquatement. Ces spécialistes autoproclamés — parce que dans ce domaine, il suffit d’un buzzword pour voir surgir de toutes parts des spécialistes d’une discipline qui n’existait pas encore il y a deux ou trois mois — vous disent la plupart du temps comment faire les choses pour que vous puissiez en tirer profit. Par exemple, les gourous du blogue tiennent des blogues pour vous dire comment faire de l’argent avec un blogue. Et vous, pigeon comme pas un, vous gobez leur salade tout en oubliant que vous devez tenir un blogue qui dit aux autres comment tenir un blogue pour faire de l’argent. L’argent n’est pas dans le blogue ou dans ce que vous avez d’intéressant à dire, mais en disant aux autres comment faire de l’argent avec un blogue.

Du côté des médias sociaux, il en va de même. Déclarez-vous spécialiste des médias sociaux dans votre petit coin de pays, tenez un blogue qui dit comment utiliser les médias sociaux, écrivez beaucoup d’articles sur le sujet, même si vous n’avez strictement aucune idée de quoi vous parlez, même si vous n’avez pas de diplôme en dindification — excusez-moi, je voulais dire « un diplôme en marketing » — et vous attirerez sûrement quelques gogos ou gagas qui seront prêts à payer pour votre expertise.

Pour être un gourou du Web 2.0 qui fait de l’argent, il faut dire aux autres comment devenir un gourou du Web 2.0. En un mot, vous devez être LA référence dans votre domaine.

Coachs de vie

Ah ! Ceux-ci je les aime bien ! Ils sont la quintessence du comment faire beaucoup d’argent en disant aux autres comment faire de l’argent en devenant coach de vie. Je vous ferai d’ailleurs remarquer qu’un psychothérapeute est tout simplement un coach de vie déguisé. Le concept du business d’un coach de vie a au moins le mérite d’être clair et sans ambages : le coach de vie qui a réussi vous vend des livres, des CD, des DVD, des séminaires, des ateliers, des conférences, etc. pour devenir riche — pas vous, lui.

Étant donné que vous voyez que l’affaire d’un coach de vie est rentable, vous vous dites : « Pourquoi ne deviendrais-je pas un coach de vie ? » Armé de cette implacable logique, vous suivez des cours et des séminaires, et encore des cours et des séminaires jusqu’à atteindre le niveau du Coach Master. Alors là, vous vous sentez investi de la mission d’aider les autres dans la vie. Le problème, c’est que vous n’avez pas l’étoffe du vendeur d’huile de serpent : donc vous vivotez, car vous n’avez pas compris que ce n’est pas la chose à faire. Pour être un coach de vie qui fait de l’argent, il faut dire aux autres comment devenir un coach de vie qui fait de l’argent. En un mot, vous devez être LA référence dans votre domaine.

Être la référence

Vous aurez vite compris que l’idée est d’être LA référence, peu importe le domaine dans lequel vous oeuvrez. Être LA référence, c’est toujours de dire aux autres comment faire ce qui devrait être fait. Lorsque vous êtes la référence, vous n’avez pas à avoir les mains dans le cambouis, et vous avez tout le temps voulu à votre disposition pour imaginer de nouvelles formules pour dire aux autres comment faire. L’idée est de ne surtout pas dire que vous savez à ceux à qui vous en parlez, car ils ne doivent pas savoir qu’ils ne savent pas.

Être la référence, c’est être un expert. L’expert est la personne qui, dans toutes tendances, euphorise les gens (les dindes) afin que ceux-ci adhèrent à cette dernière. L’expert est donc un dindificateur essentiel à la montée en puissance d’une tendance. Sans son apport, les tendances n’atteindraient jamais le statut de système de valeurs.

Les dindificateurs

Si vous pensez que je charge contre les gourous du Web 2.0 et les coachs de vie, c’est que vous n’y êtes pas du tout. Ces gens sont essentiels à l’euphorisation d’une tendance. Sans les dindificateurs, il n’y aurait tout simplement pas de tendances pouvant se transformer un jour en système de valeurs. Au même titre que les écologistes sont des euphorisateurs de l’idée de sauver et réparer la planète, les économistes, eux, tentent de nous faire croire qu’il faut continuer à consommer pour sauver l’économie. Il ne faut jamais oublier que lorsqu’un individu fait faillite, qu’il ne transmet pas sa dette à sa descendance. Quand un État tente de renflouer l’économie, c’est toute la descendance de tous les membres de la société qui se retrouve avec la dette.

Le dindificateur est un rouage essentiel dans le fonctionnement d’une société. Le problème, c’est que certains causent des dommages collatéraux plus importants que d’autres.